@phdthesis{Diedenhofen2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jessica Diedenhofen},
  title     = {Influencer Marketing in Corona-Zeiten. Die {\"A}nderungen und Herausforderungen f{\"u}r Influencer in der Pandemie.},
  pages     = {60},
  year      = {2021},
  abstract  = {Seit dem Ausbruch des Covid-19-Virus im M{\"a}rz 2020 wurde die Welt auf den Kopf gestellt. Das gesellschaftliche Leben hat sich ver{\"a}ndert, Marketingstrategien wurden umgestellt und Influencern wurde eine bedeutende Rolle zugeteilt. Die Nutzung von sozialen Medien ist rasant angestiegen und Unternehmen haben die Chance ergriffen, gerade jetzt auf Influencer Marketing zu setzen. Influencer, die als digitale Meinungsf{\"u}hrer zu verstehen sind, entspringen dem klassischen Meinungsf{\"u}hrer-Konzept, sie genie{\"s}en eine hohe Authentizit{\"a}t sowie eine hohe Glaubw{\"u}rdigkeit, weshalb ihnen nachgesagt wird, dass sie gro{\"s}en Einfluss auf ihre Follower aus{\"u}ben k{\"o}nnen. In der Coronakrise wurden Influencer f{\"u}r ihre Community zu einem Anker: sie boten ihr Halt, Unterhaltung und Empathie. W{\"a}hrend dieser Zeit lassen sich Entwicklungen und Herausforderungen im Influencer Marketing und bei Influencern beobachten. Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Influencer Marketing und Influencern w{\"a}hrend der Coronapandemie. Daf{\"u}r wurden die Begriffe Social Media, Influencer Marketing und Influencer definiert. Dabei konnte beobachtet werden, wie die sozialen Medien im Zuge der Pandemie gewachsen sind und wie sich ihre Nutzung ver{\"a}ndert hat. Anschlie{\"s}end wurde das Influencer Marketing und Influencer in Bezug auf die Coronapandemie analysiert. Dabei wurden zun{\"a}chst Herausforderungen und Chancen skizziert und anschlie{\"s}end neue Entwicklungen und Ver{\"a}nderungen identifiziert und eine Einsch{\"a}tzung dar{\"u}ber gegeben, wie sich diese nach der Coronapandemie bew{\"a}hren k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}