@phdthesis{Metzmacher2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kira Metzmacher},
  title     = {Der Schreibwarenmarkt in Deutschland: eine strategische Unternehmensanalyse vor dem Hintergrund der Digitalisierung},
  pages     = {99},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Ver{\"a}nderung des Schreibwarenmarktes in Deutschland. Dieser steht unter dem Einfluss der voranschreitenden Digitalisierung, die verschiedene Bereiche im Markt betrifft und besonders die Kundengruppen ver{\"a}ndert. In diesem Kontext werden die Strategien von Schreibwarenunternehmen untersucht und Erfolgsfaktoren herausgestellt. Dazu wurde zun{\"a}chst der Markt definiert und der Einfluss der Digitalisierung dargestellt. Anschlie{\"s}end wurden beispielhaft drei Unternehmen herangezogen, deren Strategien mithilfe der SWOT-Analyse sowie der Produkt-Markt-Matrix untersucht wurden. Die Ergebnisse wurden daraufhin verglichen und auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede in den einzelnen Strategien untersucht. Auf dieser Basis wurden abschlie{\"s}end Handlungsempfehlungen sowohl f{\"u}r die Branche als auch f{\"u}r die betrachteten Unternehmen abgeleitet. Das Ergebnis der Arbeit zeigt, dass die Digitalisierung die Strukturen und besonders den Bedarf der Kunden des Schreibwarenmarktes ver{\"a}ndert. Darauf m{\"u}ssen sich die Unternehmen einstellen und weitere Gesch{\"a}ftsfelder au{\"s}erhalb des Marktes in Betracht ziehen sowie die M{\"o}glichkeiten von digitalen Produkten nutzen. Zudem wird eine Verschiebung des Kundenfokus auf den B2C-Bereich empfohlen, wobei sowohl die Felder Schule als auch Kreativanwender an Relevanz zunehmen sollten.},
  language  = {de}
}