@phdthesis{Friebus2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Friebus},
  title     = {Wirkungsweise von Werbung durch Social-Media-Kan{\"a}le auf die Generation Y},
  pages     = {65},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im Rahmen des Bachelorstudienganges angewandte Informationswissenschaften der Technischen Hochschule K{\"o}ln angefertigt. Sie richtet sich an Social-Media-Marketing interessierte, die vor allem einen Einblick in implizite Werbung und ihrer Wirkungsweise auf die Generation Y erhalten m{\"o}chten. Diese Arbeit wurde durch die freiwillige Teilnahme an der quantitativen Methode eines online Fragebogens von Probanden unterst{\"u}tzt, ihre Aussagen haben zu den Ergebnissen der Arbeit beigetragen. Die Auswertung des Fragebogens hat als Kernergebnis die Aussage, dass implizite Werbung eine gr{\"o}{\"s}ere Wirkung auf die Generation Y aus{\"u}bt als explizite. Dies wurde vor allem bei der Markennennung The Sims aus der Schleichwerbung auf Facebook deutlich. Weiterhin hat die Theorie erkl{\"a}rt, dass implizite Werbung trotz der geringen bzw. keinen Erinnerung an die gesehen Werbespots oder andere Anzeigen, verarbeitet werden. Weiterhin ist unverkennbar, dass Videos unter Ber{\"u}cksichtigung des Low Involvements im Vergleich zu Bildern eine gr{\"o}{\"s}ere Wirkung aufweisen. Abschlie{\"s}end f{\"u}hren die Ergebnisse zu Empfehlungen f{\"u}r Unternehmen, wie Schleichwerbung auf Social-Media-Plattformen wirken und was bei der Nutzung dieser zu beachten ist. F{\"u}r Endverbraucher wurden Schutzma{\"s}nahmen vorgeschlagen.},
  language  = {de}
}