@phdthesis{Schoenstein2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Sch{\"o}nstein},
  title     = {Chancen und Risiken des Influencer-Marketings f{\"u}r Unternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-11229},
  pages     = {59},
  year      = {2018},
  abstract  = {In einer reiz- und insbesondere werbe{\"u}berflutenden Gesellschaft gestaltet es sich immer schwerer f{\"u}r Unternehmen potenzielle Kunden zu erreichen. Auf der Suche nach Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit im Web und speziell in sozialen Medien wenden sich Unternehmen zunehmend an Influencer und integrieren das Influencer-Marketing als festen Bestandteil in ihren Marketingmix. Basierend auf dem bew{\"a}hrten Meinungsf{\"u}hrerkonzept genie{\"s}en Influencer eine hohe Authentizit{\"a}t und hohe Glaubw{\"u}rdigkeit sowie ein hohes Ma{\"s} an Vertrauen. Als Absender der Werbebotschaften von Unternehmen besitzen sie ein hohes Beeinflussungspotenzial auf die Wahrnehmung eines Produktes, einer Dienstleistung und einer Marke, auf die Reputation eines Unternehmens sowie schlussendlich auf den Kaufentscheidungsprozess ihrer Rezipienten. Doch der Einsatz des Influencer-Marketings birgt neben Chancen auch Gefahren, die es abzuw{\"a}gen gilt. Die vorliegende Bachelorthesis beinhaltet eine Einsch{\"a}tzung {\"u}ber die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings f{\"u}r Unternehmen zur Erreichung ihrer Unternehmensziele. Daf{\"u}r wurden die Begriffe des Influencer- Marketings und des Influencers definiert. Anschlie{\"s}end wurden diese mit einem zeitlichen R{\"u}ckblick zum Ursprung des Influencer- Marketings mit der Entdeckung der Meinungsf{\"u}hrer sowie zur Entwicklung des Influencer-Marketings durch soziale Medien eingeordnet. Zudem wurde das Influencer-Marketing als Marketinginstrument durch eine Auflistung der Ziele, einer Einordnung in den Marketing-Mix sowie einer Abgrenzung zum klassischen Marketing betrachtet. Darauf aufbauend wurden die Chancen und die Risiken des Influencer-Marketings abgewogen, sodass abschlie{\"s}end eine Einsch{\"a}tzung {\"u}ber den Einsatz des Influencer- Marketings f{\"u}r Unternehmen zur Erreichung ihrer Unternehmensziele abgegeben wurde.},
  language  = {de}
}